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2008年01月26日

車購入、決め手はお隣りさん

 ベトナム人消費者はブームに乗って自動車を買い、性能にはほぼ無関心で、それが隣人の車に優れていればよい――。

 自動車ユーザーの心理に関する本格的な調査はまだないが、おそらく全ての自動車メーカー、輸入業者は消費者の「隣人の自動車のように目新しく、多機能ならよい」とする心理を感じているだろう。

 Honda Civic発売前には競合車Toyota AltisやFord Focusと比較した様々な意見があったが、最大のポイントだったのはその目新しさで、Honda Vietnam社はコンパクトセダンで2007年に4,260台を販売し、好結果を残した。

 2005?2007年の自動車販売状況を見ると、Toyota Altisはデザインや性能で大きな変化がなかったためHonda Civicの前にブームを作れなかったが、新型のToyota Viosや2007年型Camry 2.4は大きなモデルチェンジで販売を伸ばし、Viosは2007年、2,112台を販売した。

 GM Daewoo Captivaが2007年に3,594台を販売したことからも、消費者が新しく、現代的なデザインの車種を求めていることがわかる。

 SUVに乗りたいが10万ドルを超えるBMW X5や5万ドル近くのHyundai Santa Feに手が届かない消費者は、国内で組み立てられたおよそ3万ドルのGM Daewoo Captivaで手を打っている。これ以前の2005年には、Ford Everestが正式発売前に1,000台の予約を集めたことがあった。

 最も成功したのはToyota Innovaだ。2007年の販売台数は1万2,433台、この前年にも1万台近くを販売したこの7人乗りは、使いやすく、交換パーツも求めやすく、家族や小規模企業にフィットしたことから、価格は下がらなかったもののその他車種を圧倒した。

 この現状から見て2008年の自動車市場は、昨年下半期に発売された車種、そして今後発売される車種が人気を集めると見られる。

[2007年の最多販売車種]
 Toyota Innova:1万2,433台、Honda Civic:4,260台、GM Daewoo Captiva:3,594台、Ford Everest(2WD):2,907台、Toyota Camry 2.4:2,232台。

(Dau Tu)

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