マスターカード調査によると、ベトナムの若者は高級品の購入に最も慎重で、2〜6カ月考えてから購入する。この割合は、アジア・太平洋地域の平均20％に対しベトナムは45％に達する。
若者の高級品に対する支出額は中国が地域最高で、次が韓国、香港。
最も好まれる高級品はテクノロジー機器で、地域の18〜29歳の25％が、2016年にスマートフォンやタブレットPCの購入を予定している。これに、デザイナーズファッション・革製品(17％)、アクセサリー(17％)が続く。
地域の3分の1以上の若者が、国内または地域のブランドより西洋のブランドを好んでいる。ただ各国で違いがあり、中国、ベトナム、韓国、香港では半数以上が西洋ブランドを好んでいるのに対し、インド、インドネシアでは大半の若者が国内の高級品を好んでいる。
西洋ブランドが好まれる理由は、品質に対する信頼、支払う金額に相応しい価値、ブランドに対する忠誠心。
高級品の購入場所は、64％がショップを好み、電子商取引サイトは9％。
調査は2015年5〜6月、アジア・太平洋地域14市場の18〜29歳の消費者2,272名を対象に行われた。
