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2008年05月06日

美容分野、今年も好調な伸び

 高級化粧品のユーザーとして期待される現代女性は、経済的な自立や晩婚化が進んでいることなどから、自身の美に対する投資額も小さなものではなくなっている。

 ベトナム美容市場はここ5年、年16%の安定成長を見せている。AC Nielsonによると、2005年の売上は2001年の3,350億ドン(約2,094万ドル)から約2倍の6,360億ドン(約3,975万ドル)に増加している。先の成長率に基づけば、現在の売上は1兆ドン(約6,300万ドル)近くになると見られる。

 市場の急速な発展は商品の多様化を生み、そしてこれが多様な消費層を作り出している。

 仮に美容市場を、高級品と一般品の2つに分けてみよう。IDI国際スキンケア院によると、高級スキンケア商品のスキンケア業界全体に占める存在は大きく、シェア5%の高級品が、総売上では35%を占める。

 ベトナムでの販売開始から10年が経つ資生堂の成長率は現在も年平均で15%、ランコムのベトナムでの売上は今年、昨年の2倍になると見られている。

 高い技術を持つエステティシャンによる高級品を使用したサービスへの需要も大きくなっており、スパやサロンなど多数の美容施設ができている。

 2002年以降、ダーマロジカは全国に300超の代理店網を広げ、2005年からベトナムで営業しているスイスラインはホーチミン市からダナン市まで15店舗を開いた。エスティーローダー、キー資生堂、Hal'sなど他ブランドも、独自の店舗網を持っている。

 男性向けのスキンケアも伸びている。この傾向は最近ベトナムで出現したもので、すでにあるクラランス、資生堂の他に、近く男性用美容ブランド・ビオテルムがお目見えする。

 女性向け超高級品も引き続き賑やかになる。クレ・ド・ポーには1,400万ドン(約875ドル)を超える老化防止用のスキンクリームがあり、ランコムは様々な効果のある商品シークレット・デ・ヴィを400万ドン(約250ドル)超で売り出す予定だ。パール成分を配合したスイスラインの商品は、1瓶45mlで600万ドン(約375ドル)を超える。

 顧客をいかに取り込むかにも各社積極的で、イミディーンはカフェVenus(ハノイ市ホアンキエム区チャンフンダオ通り31番地)を設計、明るい雰囲気で女性専用の店舗は、セミナーの開催やVIP客の優遇をおこなう。営業は5月中旬からだ。

 ダーマロジカのウェルネスグループセンターでは、光熱による肌の再生法、コラーゲンの再生補充法など新しい美容法の紹介もおこなっている。

(Sai Gon Tiep Thi)

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